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石狮服装品牌如何装扮自己的脸-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:43:57 阅读: 来源:玻璃棉厂家

石狮服装品牌雷同现象近期开始烦扰石狮企业。“中国休闲服装名城”石狮的服装品牌主要以休闲为主,近些年也出现了许多品牌的大手笔,一时间,石狮服装产业颇有大风起兮云飞扬、百花齐放苦争春的势头,在国际国内的影响也很令人刮目相看。

然而,在品牌林立的服装业,要抢占尽可能大的市场份额,主要靠什么?毋庸置疑:一靠品牌,二靠网络。在消费者眼里,品牌和网络就是企业的脸。乍一看起来,石狮品牌各有各的脸,品牌名称、标识均不同;可是细一琢磨,却越看越一样。

单不说产品风格多有雷同,就是品牌文化也是大同小异。也就是说,品牌“气质”相近。要么“做强者”,称“霸”王,要不就“天地豪情”,一“拼”到底,要不就自诩专家,自封为王。仿佛一夜之间,石狮回到了剑拔弩张的诸侯混战年代;又好象一群练摊卖艺的,各不相让,自擂胸膛,自吹自狂。外人看来,某些品牌未必够得上称王称霸,就算是钦点的王爷,似乎也不必自呼千岁;有人说,如此有些像夜行之人,由于底气不足,遂自呼不迭以壮胆。

非“拼”即“霸”的“合唱”,或许在七、八十年代还有些听众,但时代情绪已进入相对理性、平静的文明社会,人们追崇的往往是悠闲、平静的生活,在细节上体现对精致生活的追求。因此,称王称霸、纵情豪拼,就难免会有些老土的感觉。更何况人云亦云,缺乏自我个性。

在服装品牌中,品牌同类、产品同质本也是业界实情,但终究是竞争大忌。要在同类中脱颖而出,就必须奏响自己的节奏,亮出自我个性特色。练好内功,自强不辍,才能独秀一方。也就是说,要经常照照镜子,多进行横向纵向的比较;必要的时候就得给自己画画脸,装扮一下。所谓装扮,就是要提高你的品牌包装和网络的质量。

品牌文化最忌模仿跟风或一年三变。品牌文化一定要有深刻内涵,而且健康向上,迎合时代的人文情绪,迎合当代人的精神诉求。品牌文化实质是企业要向社会主张的某种生活态度或价值观。严格来说,品牌不仅是企业的,更是社会的,品牌文化只有得到社会的广泛认同,才能立足于社会,为人们所亲睐。如果听人家咳嗽,自己就跟着喘两声,人云亦云,东施效颦,那就毫无底蕴可言了。品牌缺乏自己的灵魂,犹如画龙无睛,徒增笑柄而已。

如果赋予品牌的文化内涵深刻,则要在品牌的外包装上予以切实的贯穿和传播。品牌的外包装包括手提袋、包装袋、包装纸、包装封口贴、精品包装、随衣吊牌、吊旗、POP、店内装饰画、形象画、海报、橱窗布置、货架、陈列背景板、陈列饰品、店堂装潢、平面广告、动态广告、企业报刊、画册等,都必须以品牌文化为主题思想,策划不同的平面、动态意境场景予以表达,通过统一的VI色系进行贯穿,你就能做到表里如一,包装与气质相符。不仅如此,你还要注意你的包装是否在同类中独具特色,你那张脸能否让消费者过目不忘,印象深刻。

装扮的第二道工序就是提高你的网络质量。你不仅要经常检查你的网络是否千店一面,独具特色。而且要考证你的终端是否有完全贯彻你的品牌专卖。

有的品牌终端网络有数量没质量。单不说千店千面的外观装饰,店内挂羊头卖狗肉的、打着红旗做八国联军买卖的、四季改行变脸的,五花八门应有尽有。完全没有品牌专卖的味道,也根本无法体现品牌专卖的市场优势,与做批发没有本质的区别。总部花大量的血本打造品牌等于聋子面前吹喇叭,白费劲。因此,规范网络形象,纯化网络效能是二道画脸的基础。

企业应该定期对终端进行全面普查,矫枉匡正,对不合格的终端卖场限时整改或果断撤换,才能纯化网络,最大效能地为品牌营销服务。提高网络质量仅依靠后期的整顿,还只是亡羊补牢;只有通过初始的规范和不断的维护才能使其善始善终。有些成功的品牌在网络建设上采取保姆式的做法,很是值得称道。就是每家卖场新开业都由总部一手包揽,包括所需的一切物料和人员,甚至连店长也配送。这样可以保证网络的全面统一,千店一面,对品牌营销有着重大促进作用。,

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